Предмет: PR, реклама, маркетинг
Тип работы:
Роль рекламы в продвижение туристических услуг
1.1. Реклама в туризме как основное средство продвижения 5
1.2. Виды рекламы в туризме 9
1.2.1. Реклама в прессе 9
1.2.2. Полиграфическая реклама 12
1.2.3. Радиореклама 13
1.2.4. Телевизионная реклама 14
1.2.5. Прямая почтовая рассылка 16
1.2.6. Наружная реклама 17
1.3. Рекламный бюджет и оценка экономической эффективности рекламной кампании 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика турагентства ООО «» 24
2.2. Организация рекламной деятельности в ООО «» 31
3.1. Основные направления совершенствования рекламной деятельности 35
3.2. Разработка плана рекламной компании 38
3.3. Инструменты для оценки экономической эффективности рекламных мероприятий 43
В настоящий момент на рынке г.Красноярска функционирует около 300 туристических агентств. Рынок туристических услуг можно назвать очень насыщенным. Высокая конкуренция диктует свои правила. Без правильно организованной рекламной деятельности успешное функционирование турагентства невозможно.
Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристической сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета.
Средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия.
Реклама – это дорогостоящее занятие, к тому же ее влияние объективно оценить трудно и обычно требуется достаточно много времени, прежде чем она окажет какое-то заметное влияние на потребителей. Поэтому необходимо относиться к рекламе как к стратегическому виду деятельности, который следует рассматривать как инвестицию в продукт или брэнд. Капитал в форме бренда – это репутация, которую сформированный брэнд накапливает в течение всей своей жизни, поэтому неудовлетворительное планирование в этой области может нанести серьезный ущерб компании. Поэтому для любой организации, занятой бизнесом в сфере отдыха, туризма или путешествий, реклама – это экономически обоснованные инвестиции.
Реклама является компонентом комплекса маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение продукта на рынке.
Объектом данного исследования является туристическая компания ООО «». Предметом – рекламная деятельность туристической компании.
Цель данной работы – раскрыть роль рекламы в продвижении туристических услуг.
Задачи, которые необходимо решить в рамках достижения поставленной цели:
Методами исследования послужили: аналитический, эмпирический, экономико-математический, проектный.
База выполнения работы: работа выполнена на базе турагентства ООО «Апельсин».
Практическая значимость дипломной работы определяется комплексом рекламных мероприятий, разработанных для турагентства «», которые могут быть использованы в деятельности агентства.
Для написания данной работы было изучены внутренние хозяйственные документы турагентства, теоретическая база исследования основана на учебных пособиях А.П., Дуровича, Н.С. Морозовой, Т.Л. Чернышевой, а так же материалах периодической печати - «Маркетинг в России и за рубежом», «Туринфо» и Интернет-ресурсах, таких как www.elitarium.ru, www.cfin.ru, www.marketologi.ru.
Работа состоит из 3 частей, введения и заключения.
Купить готовую работу или заказать индивидуальную можно здесь
Студенческие работы на заказ (391) 288-01-12 Мы работаем
по будням с 10 до 19
