Предмет: PR, реклама, маркетинг
Тип работы:
Введение 4
1. Использование инструментов связей с общественностью в продвижении и продаже лекарственных средств
1.1. Понятие и значение связей с общественностью
1.2. Основные инструменты связей с общественностью в продвижении и продаже
1.3. Специфика использования инструментов связей с общественностью в продвижении и продаже лекарственных средств
2. Анализ процесса продвижения и продажи лекарственных сред на примере препаратов /// на рынке г. ///
2.1. Анализ рынка препаратов для ///
2.2. Анализ использования инструментов продвижения и продажи лекарственных средств фармацевтическими компаниями
3. Разработка рекомендаций по использованию инструментов связей с общественностью для продвижения и продаже фармацевтических препаратов для ///
3.1. Основные направления использования инструментов связей с общественностью
3.2. Использование современных средств коммуникации
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обоснована рядом факторов. Арсенал инструментов связей с общественностью в продвижении и продаже лекарственных средств обладает своей спецификой и является достаточно небольшим относительно других отраслей.
Специфика фармацевтического рынка заключается в достаточно жестком контроле за лекарственным обеспечением со стороны государства, который реализуется с помощью нормативно-правовых актов и системы контролирующих органов.
В последние годы на рынке фармацевтической продукции происходили коренные преобразования. В частности, госпитальный сектор, который является стратегически важным для развития фармацевтических компаний, на данный момент полностью обеспечивается лекарственными препаратами через государственные закупки.
На рынке препаратов для беременных, которые в госпитальном сегменте назначаются врачами акушерами-гинекологами в женских консультациях и лечебных учреждениях ситуация аналогична. Это диктует необходимость системного контроля процесса продвижения и реализации продукции фармацевтическими компаниями путем выбора новых инструментов воздействия на сознание целевой аудитории. Прямое воздействие на врачей со стороны фармацевтических компаний запрещено законом, следовательно, необходимо искать возможности применения инструментов непрямого воздействия. Инструменты связей с общественностью в этой связи являются наиболее оптимальными.
Теоретическую основу исследования составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области связей с общественностью, а также работы ведущих ученых и специалистов по вопросам теории и практики управления на фармацевтическом рынке, нормативные акты Российской Федерации, официальные инструктивно-методические материалы.
Объектом исследования выступают коммуникационные действия субъектов рынка лекарственных препаратов для беременных.
Предмет исследования – инструменты связей с общественностью в продвижении и продаже лекарственных средств для беременных.
Цель данной работы – анализ системы коммуникаций в продвижении и продаже лекарственных средств для беременных и разработка программы совершенствовании инструментов связей с общественностью в этой области.
Студенческие работы на заказ (391) 288-01-12 Мы работаем
по будням с 10 до 19
