Разработка Event мероприятия по продвижению компании

Предмет: PR, реклама, маркетинг

Тип работы:

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы Event маркетинга 6

1.1. Сущность, принципы и функции Event менеджмента маркетинга 6

1.2. Основные направления работы Event маркетинга 13

1.3. Критерии оценки эффективности Event 25

2. Исследование рекламной деятельности ООО «» 30

2.1. Характеристика деятельности компании ООО «» 30

2.2. Исследование внешней среды предприятия ООО «» 40

2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО «» 47

3. Совершенствование организации рекламной деятельности ООО «» 53

3.1. Разработка Event мероприятия для компании ООО «» 53

Относительная доля рынка 57

3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 70

Заключение 68

Список использованной литературы 79

Приложение 1 83

Введение

Исключительные события, или event-мероприятия, приобретают в настоящее время все большую актуальность как коммерчески значимые явления, как средство предпринимательской коммуникации и активизации целевых групп. Они ориентированы на эмоциональное восприятие клиентов и неповторимы по сути, единственны в своем роде; они рискованны и требуют высокой степени ответственности. Диапазон event-менеджмента широк и включает действия от постановки цели и увязывания ее с бизнес- стратегией до оперативного планирования и проведения мероприятий в заранее определенных пространственно-временных рамках. При этом важно, что в центр внимания event-менеджмента поставлен клиент. Это требует гораздо большей сосредоточенности на работе с индивидуальными решениями, субъективным восприятием и психологическими эффектами, нежели на экономике и организации производства и технических приемах.

Актуальность данной работы: по мнению большинства маркетологов, прямая реклама сегодня воздействует слабее, чем раньше, поэтому все большее значение приобретает завуалированная реклама и нестандартные способы продвижения. Главная новизна Event-мероприятий заключается в способе воздействия на аудиторию и достижения поставленных целей. Благодаря Event-мероприятиям компания может заявить о своих ценностях, более точно очертить круг целевой аудитории, привлечь внимание не только к производимым товарам-услугам, но и к себе как к социально активной организации. Этим обусловлено многообразие форматов Event-мероприятий: праздники для клиентов, спортивные состязания, корпоративные события для сотрудников и партнёров и т.п. Встречаясь на мероприятиях, обсуждая его достоинства и уникальность люди тем самым вместе говорят о бренде, организовавшим это мероприятие, вместе обсуждают его и вместе начинают иметь к бренду отношение.

С учетом вышесказанного представляется актуальной научная проблема оценки эффективности коммуникационной политики компании и рентабельности затрат на продвижение брендов с использованием событийного маркетинга, являющегося важным инструментом рекламы продукта и брендинга, что предопределило выбор темы дипломной работы.

Цель исследования – разработать политики организации специальных мероприятий на примере предприятия.

Задачи, которые необходимо решить в рамках достижения поставленной цели:

Уточнить понятие и теоретические основы Event менеджмента
Проанализировать опыт организации и построения мероприятий.
Охарактеризовать деятельность агентства ООО «» .
провести анализ внутренней и внешней среды предприятия;
выявить цели и задачи организации специальных мероприятий на объекте исследования;
Разработать программу продвижения товаров и услуг для агентства ООО «» .
разработать детальный план-бюджет организации специальных мероприятий на год.

Объектом исследования является – рекламная деятельность на ООО «»

Предметом – организация специальных мероприятий на ООО «».

Теоретическую основу исследования составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области, маркетинга и стратегического менеджмента, исследования в сфере маркетингового управления предприятиями IT отрасли, а также работы ведущих ученых и специалистов по вопросам теории и практики организации специальных мероприятий, следующих авторов: Портер М., Котлер Ф., Дэй Дж., Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж., Фатхутдинов Р.А., Шкардун В.Д., Нагапетьянц Н.А., Багиев Г.Л., Николаева Т.И. и других.

Информационную базу исследования сформировали данные Госкомстата Российской Федерации, материалы специальных периодических изданий и Интернет-публикаций, а также справочные материалы и отчеты рекламных компаний.

При решении поставленных задач применялся системный подход, приемы сравнительного анализа и синтеза, математические методы обработки статистических данных и индуктивный метод научного познания.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования его результатов предприятиями среднего и малого бизнеса при планировании специальных мероприятий для повышения прибыльности и инвестиционной привлекательности компаний.

Заказать дипломную работу по маркетингу или купить готовую можно здесь

Наши услуги

Узнать стоимость работ